Marknad
Totalt omsatte den svenska mediemarknaden ca 33 miljarder kronor 2008, enligt Institutet för Reklam- och Mediestatistik. I den nedgång som präglat marknaden 2009 tillhör Internet den kategori av media som klarat sig bäst med en nedgång på 12 %. Nedgången mattades av under Q4 2009 och prognoserna för 2010 visar på att Internetannonsering kommer att stå för ca 20% av den totala annonsmarknaden på 28 miljarder. Samtidigt ser de långsiktiga trenderna med ökad andel investeringar i reklam på Internet och mer riktad kommunikation i sig, enligt IRM.
En tydlig global trend som även är applicerbar på Sverige, är ett ökat fragmenterat surfbeteende. För fem år sedan kunde annonsörer i USA, genom de 5 största sajterna, nå 40% av den totala online-populationen. Idag når samma fem sajter endast 15%. Konsumenter tillbringar med andra ord en allt mindre del av sin tid på de stora, etablerade sajterna. För reklamköparna innebär det en allt större utmaning att identifiera konsumenternas beteende på Internet. Det ökade fragmenterade surfbeteendet, den ökande informationsmängden på Internet och annonsörers krav på kvalitativ annonsmiljö, stärker utvecklingen för vertikala annonsnätverk.